小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事✿◈✿✿◈：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地✿◈✿✿◈，却始终无法证明自己的身份✿◈✿✿◈。尽管他百般努力✿◈✿✿◈，竭力自证✿◈✿✿◈，接触✿◈✿✿◈、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士✿◈✿✿◈，却依然没能得到自己想要的工作✿◈✿✿◈，也始终没有踏足城堡半步✿◈✿✿◈。

　　仅仅是阅读这个故事✿◈✿✿◈，就足以让读者精疲力竭✿◈✿✿◈。但这部小说✿◈✿✿◈，恰似这五年来✿◈✿✿◈，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻✿◈✿✿◈。无论是在美国国会听证会上✿◈✿✿◈，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时✿◈✿✿◈，反复自陈 “Sir,I am a Singaporean”✿◈✿✿◈；还是面对美国政府以 “国家安全” 等为由强制打压公海赌网址官网✿◈✿✿◈。✿◈✿✿◈，TikTok 不断地举证✿◈✿✿◈、游说✿◈✿✿◈、诉讼与斡旋✿◈✿✿◈；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案✿◈✿✿◈，再到后来的各种裁决和延期✿◈✿✿◈，TikTok 所经受的漫长混乱与不安✿◈✿✿◈。

　　但与《城堡》的开放式结局不同的是✿◈✿✿◈，现在✿◈✿✿◈，TikTok 在美国市场的命运✿◈✿✿◈，从悬而未决的未知✿◈✿✿◈，转向了基于共识的新起点✿◈✿✿◈。

　　美国当地时间 9 月 25 日下午✿◈✿✿◈，美国总统特朗普签署行政令✿◈✿✿◈，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案✿◈✿✿◈。这一行政令明确欢迎公海来到赌船710✿◈✿✿◈，此方案符合国会此前立法要求优博第一平台✿◈✿✿◈，可在保障国家安全的前提下✿◈✿✿◈，允许 TikTok 持续运营✿◈✿✿◈。根据方案✿◈✿✿◈，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核✿◈✿✿◈，其中字节跳动持股不超 20%✿◈✿✿◈，甲骨文等企业将入股 45%✿◈✿✿◈，剩余股份由字节跳动原海外股东持有✿◈✿✿◈。

　　行政令着重指出✿◈✿✿◈，一旦框架协议得以落实✿◈✿✿◈，TikTok✿◈✿✿◈、字节跳动旗下的 Lemon8✿◈✿✿◈、CapCut✿◈✿✿◈，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等✿◈✿✿◈，都可视为合法完成了剥离操作✿◈✿✿◈。为促成交易✿◈✿✿◈，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期✿◈✿✿◈，在此期间 TikTok 不会受到处罚✿◈✿✿◈；与此同时✿◈✿✿◈，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力✿◈✿✿◈，以便在必要时维护国家安全✿◈✿✿◈。

　　TikTok 美国业务的这场拉锯战✿◈✿✿◈，终于迎来了阶段性终章✿◈✿✿◈。作为带有中国基因的全球化企业最成功的典范✿◈✿✿◈，TikTok 在美国的自救之路✿◈✿✿◈，也是在愈演愈烈的大国博弈及正在重组的国际政治经济格局下✿◈✿✿◈，全球化企业不得不面对的✿◈✿✿◈，荆棘之路✿◈✿✿◈。

　　2023年✿◈✿✿◈，TikTok 参加美国国会听证会时✿◈✿✿◈，在国会大厦附近✿◈✿✿◈，一群穿着黑色“禁止 TikTok”T 恤的人士聚集

　　TikTok在美国市场的这八年✿◈✿✿◈，是一场早知“风雨欲来”的商业奇迹优博第一平台✿◈✿✿◈，也是一场草蛇灰线式的围剿与挣扎✿◈✿✿◈。庆幸的是✿◈✿✿◈，这场声势浩大的自救行动✿◈✿✿◈，最终有了一个暂缓的终止符✿◈✿✿◈。

　　彼时✿◈✿✿◈，71岁的特朗普就任总统不到一年✿◈✿✿◈，美国正在面临真正意义上的风雨交加✿◈✿✿◈：飓风哈维✿◈✿✿◈、厄玛✿◈✿✿◈、玛莉亚接连袭来✿◈✿✿◈；与此同时✿◈✿✿◈，多个群体集体抗议✿◈✿✿◈，甚至有白人至上主义者引发夏洛茨维尔骚乱✿◈✿✿◈。这位商人总统当选当天✿◈✿✿◈，白宫门前就像是美国社会的缩影✿◈✿✿◈，积蓄已久的对立情绪彻底爆发优博第一平台✿◈✿✿◈，愤怒伴随着癫狂✿◈✿✿◈、质疑混杂着失序✿◈✿✿◈。

　　那一年✿◈✿✿◈，中美之间的地缘政治冲突愈演愈烈✿◈✿✿◈，华为首当其冲地成为了众矢之的✿◈✿✿◈。TikTok却逆风而行✿◈✿✿◈，全力投入增长✿◈✿✿◈，甚至斥巨资约10亿美元收购了北美 App Musical.ly✿◈✿✿◈，并将其整合到“TikTok”业务中✿◈✿✿◈。这样的结果是✿◈✿✿◈，一年之后✿◈✿✿◈，TikTok就成为了美国App Store的下载量和安装量最高的应用✿◈✿✿◈，全球下载量接近8亿次✿◈✿✿◈。

　　2020 年✿◈✿✿◈，特朗普签署行政令✿◈✿✿◈，宣称TikTok威胁美国国家安全 欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，先是宣布将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与 TikTok 及其中国母公司字节跳动进行任何交易✿◈✿✿◈，又在一周后要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国运营的所有权益✿◈✿✿◈，试图通过行政手段迫使 TikTok 出售其美国业务✿◈✿✿◈。

　　2021年1月5日✿◈✿✿◈，特朗普又颁布《关于应对中国公司开发或控制的应用程序和其他软件构成的威胁》行政令✿◈✿✿◈，禁止TikTok✿◈✿✿◈、支付宝✿◈✿✿◈、QQ钱包等中国应用软件在美国的使用✿◈✿✿◈。

　　2023 年✿◈✿✿◈，美国政府和国会对 TikTok 的围剿上升到了立法层面✿◈✿✿◈。同年3月 ✿◈✿✿◈，TikTok CEO 周受资参加了一场针对 TikTok 的听证会✿◈✿✿◈。五个小时✿◈✿✿◈、50多位国会议员✿◈✿✿◈、四面八方的拷问✿◈✿✿◈、数不清的打断欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，一切的一切都在激怒和逼迫他✿◈✿✿◈，但周受资维持住了冷静✿◈✿✿◈，并且凭借这次堪称完美的应对成为了年轻人的偶像✿◈✿✿◈。

　　听证会结束后✿◈✿✿◈，他的TikTok 账号粉丝数从2万涨到了100 万✿◈✿✿◈。而这✿◈✿✿◈，或许也成为了TikTok在Z世代占位的真正起点✿◈✿✿◈。

　　2024年3月5日✿◈✿✿◈，美国国会众议院公布一项新法案✿◈✿✿◈，要求字节跳动在165日内剥离TikTok业务✿◈✿✿◈。这项法案以压倒性的投票迅速过会✿◈✿✿◈。

　　“无论提案人如何掩饰✿◈✿✿◈，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁✿◈✿✿◈，将践踏1.7亿美国公民的第一修正案权力✿◈✿✿◈，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台✿◈✿✿◈。”3月5日当天✿◈✿✿◈，TikTok官方就在X上严厉指责✿◈✿✿◈。

　　短短一周之内✿◈✿✿◈，TikTok连发近二十次声明✿◈✿✿◈，甚至在推特上与美国议员硬刚✿◈✿✿◈。TikTokCEO周受资直言✿◈✿✿◈，这项法案将重创依赖平台的创作者和小企业优博第一平台✿◈✿✿◈，危及30多万个美国就业岗位✿◈✿✿◈。这条视频在TikTok发布仅一个小时✿◈✿✿◈，点赞就突破了27万✿◈✿✿◈，评论数破万✿◈✿✿◈。

　　当日✿◈✿✿◈，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》✿◈✿✿◈，给TikTok下了最后通牒✿◈✿✿◈：要么在270天内剥离美国业务✿◈✿✿◈，要么面临全面封禁✿◈✿✿◈。这意味着✿◈✿✿◈，到2025年1月19日欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，TikTok如果没有出售给非中国企业欢迎来到赌船!自动化✿◈✿✿◈。✿◈✿✿◈，就将在美国被全面禁用 ✿◈✿✿◈。

　　面对这项“不卖就禁”的严苛法案✿◈✿✿◈，TikTok通过弹窗呼吁1.7亿美国用户阻止封禁法案✿◈✿✿◈，还组织了创作者游说闪电战✿◈✿✿◈，无数用户博主公开支持TikTok✿◈✿✿◈，但依旧收效甚微✿◈✿✿◈。2024年5月✿◈✿✿◈，TikTok 及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼✿◈✿✿◈，认为国会没有任何证据证明其法案合理性优博第一平台✿◈✿✿◈，以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险✿◈✿✿◈。

　　2024年总统竞选期✿◈✿✿◈，力图争取到年轻选民的特朗普✿◈✿✿◈，借TikTok持续发声✿◈✿✿◈，与大众讨论亲民话题✿◈✿✿◈，并成功提高了自己在年轻人中的支持率✿◈✿✿◈。

　　与此同时✿◈✿✿◈，大量美国用户一边调侃自己是“TikTok”难民✿◈✿✿◈，一边疯狂入驻小红书和抖音✿◈✿✿◈，或许这不只是在寻找TikTok“平替”✿◈✿✿◈，更是以行动支持一个公开自由有趣的平台✿◈✿✿◈，支持自己的权利✿◈✿✿◈。

　　于是欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，这位利益趋向的商人✿◈✿✿◈，为了巩固自己的支持率✿◈✿✿◈，以及巩固美国的经济活跃✿◈✿✿◈，迅速地改变说辞✿◈✿✿◈，开始支持TikTok✿◈✿✿◈，甚至宣布将于1月20日发布“不卖就禁”延迟生效的行政令✿◈✿✿◈。毕竟✿◈✿✿◈，2023年TikTok对美国国内生产总值贡献超过 240 亿美元✿◈✿✿◈，为美国政府带来了约53亿美元的税收✿◈✿✿◈。

　　这是一场痛苦而漫长却足够正确的抗争✿◈✿✿◈。在二月到九月这七个多月里✿◈✿✿◈，除了员工们的焦虑和无奈✿◈✿✿◈，有关TikTok的任何一个切实消息都没有传出✿◈✿✿◈。直到优博第一平台✿◈✿✿◈，9月26日欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，这场没有硝烟的战役尘埃落定——中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识✿◈✿✿◈。

　　事实上✿◈✿✿◈，TikTok 在美风波并非孤例✿◈✿✿◈。地缘政治✿◈✿✿◈，正在不断影响与撼动着冷战后所逐渐形成的全球化格局✿◈✿✿◈。

　　2024年特朗普的卷土重来✿◈✿✿◈，不仅标志着新保守主义成为美国主流价值观✿◈✿✿◈，更意味着世界格局的彻底改变✿◈✿✿◈。北京大学国家治理研究院研究员佟志德认为✿◈✿✿◈，美国新保守主义在观念上除了继续坚守传统保守主义对道德✿◈✿✿◈、宗教的主张外✿◈✿✿◈，还出现了民族主义✿◈✿✿◈、地方主义✿◈✿✿◈、种族主义✿◈✿✿◈、民粹主义✿◈✿✿◈、文化保守主义等新的特征✿◈✿✿◈。这些观念外化为一些政治和政策上主张优博第一平台✿◈✿✿◈，比如✿◈✿✿◈，对WASP（白人盎格鲁-撒克逊新教徒）文化的推崇✿◈✿✿◈、逆全球化✿◈✿✿◈、美国优先等主张✿◈✿✿◈。新保守主义的后果就是贸易冲突✿◈✿✿◈、政治极化✿◈✿✿◈、文化战争欢迎来到赌船!✿◈✿✿◈，这就是当代美国新保守主义政治思潮的价值✿◈✿✿◈、观念和主张的三位一体✿◈✿✿◈。

　　在漫长的博弈之途中✿◈✿✿◈，为了活下去✿◈✿✿◈，TikTok曾在去年5月将美国政府告上法庭✿◈✿✿◈；也曾在今年2月✿◈✿✿◈，在美国苹果和谷歌商店遭遇了将近14个小时的下架后✿◈✿✿◈，快速重回市场✿◈✿✿◈；“不卖就禁”的达摩克利斯之剑始终高悬✿◈✿✿◈，但持续不断的抗辩与斡旋也换来四次的禁令延期✿◈✿✿◈。而今尘埃暂定✿◈✿✿◈，TikTok的自救之路✿◈✿✿◈，可以给中国出海企业怎样的启示呢？

　　目前✿◈✿✿◈，TikTok 在全球范围内大致划分为美国✿◈✿✿◈、欧洲以及其他地区这三大运营区域✿◈✿✿◈，其中美国业务的目标和优先级在全球布局里处于最高位✿◈✿✿◈。在 TikTok 全球 10 亿月活跃用户（MAU）中✿◈✿✿◈，美国用户占比达到 17%✿◈✿✿◈。美国市场有着独特且无可替代的特点✿◈✿✿◈：用户消费能力强✿◈✿✿◈，对社交媒体依赖度高✿◈✿✿◈，并且存在大量娱乐需求旺盛的青少年群体✿◈✿✿◈。2024 年✿◈✿✿◈，美国用户用于给创作者打赏以及进行流量推广的花费超过了 17 亿美元✿◈✿✿◈，这一数额比 YouTube✿◈✿✿◈、Snapchat✿◈✿✿◈、X✿◈✿✿◈、Instagram 和 Facebook 的相关花费总和还要多✿◈✿✿◈。

　　产业观察家林雪萍说✿◈✿✿◈，中企出海✿◈✿✿◈，在当地最好的生存方式就是安静地存在✿◈✿✿◈。但对 TikTok 这样的互联网巨头而言✿◈✿✿◈，更多时候✿◈✿✿◈，则是无奈的“树欲静而风不止”✿◈✿✿◈；但“树大招风”也意味着“根深叶茂”——事实上✿◈✿✿◈，TikTok 早已是美国商业生态与Z世代生活方式中不可剥离的一环✿◈✿✿◈。

　　目前✿◈✿✿◈，美国约有 700 万家企业基于TikTok 拓展业务或开展营销✿◈✿✿◈；2023年✿◈✿✿◈，美国中小型企业使用 TikTok 作为发展和扩展业务的平台✿◈✿✿◈，提供了 224,000 个工作岗位✿◈✿✿◈，为美国政府提供了总计 53 亿美元的税收✿◈✿✿◈；TikTok 的美国业务本身✿◈✿✿◈，则为2023年的美国贡献了 85 亿美元的 GDP✿◈✿✿◈、20 亿美元的税收和 59,000 个工作岗位✿◈✿✿◈。

　　“出海中企要真正为本土创造就业✿◈✿✿◈、创造价值✿◈✿✿◈。企业要融入当地✿◈✿✿◈，变成一个社区的公民✿◈✿✿◈，你才能够跟大家紧密地缠绕在一起✿◈✿✿◈。”林雪萍在与霞光社对话时如是说✿◈✿✿◈。TikTok 便是一个最典型不过的案例✿◈✿✿◈。美国当然是其难以割舍的市场✿◈✿✿◈，但同时✿◈✿✿◈，TikTok 也与美国的商业环境密切捆绑✿◈✿✿◈，牵一发而动全身✿◈✿✿◈。让TikTok 离开美国✿◈✿✿◈，于哪一方而言✿◈✿✿◈，都是最坏的选择✿◈✿✿◈。

　　2024年11月✿◈✿✿◈，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合✿◈✿✿◈，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用✿◈✿✿◈，从而增强应用之间交叉共享内容的能力✿◈✿✿◈。彼时✿◈✿✿◈，被称为“美版小红书”的Lemon8✿◈✿✿◈，正以绝对优势霸榜美国苹果应用商店 —— 其在免费 “生活方式” 类应用中稳居下载量榜首✿◈✿✿◈，热度居高不下✿◈✿✿◈。

　　2024年11月✿◈✿✿◈，堪称一个微妙的时间节点✿◈✿✿◈：特朗普重回白宫已成定局✿◈✿✿◈，而 TikTok 依然前途未卜✿◈✿✿◈。这一布局✿◈✿✿◈，意味着Lemon8正在成为TikTok迁移用户的目的地✿◈✿✿◈。

　　封禁的压力叠加特朗普政府层出不穷的关税制裁✿◈✿✿◈，TikTok 旗下全球电商业务 TikTok Shop 向北美以外的市场扩张的步伐最为迅疾✿◈✿✿◈。2025 年 4 月 8 日✿◈✿✿◈，TikTok Shop 宣布✿◈✿✿◈，近日已正式向跨境商家开放西班牙✿◈✿✿◈、德国✿◈✿✿◈、意大利✿◈✿✿◈、法国等市场✿◈✿✿◈。TikTok Shop 表示✿◈✿✿◈，会接纳有亚马逊✿◈✿✿◈、eBay公海✿◈✿✿◈，✿◈✿✿◈、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻✿◈✿✿◈，同时也着重说明✿◈✿✿◈，支持符合条件的✿◈✿✿◈、已在 TikTok Shop 美区开展跨境业务的商家入驻✿◈✿✿◈。

　　不止于欧洲✿◈✿✿◈。2024年初✿◈✿✿◈，TikTok CEO 周受资在数月内两度到访中东第一大经济体沙特✿◈✿✿◈，在第二次行程中✿◈✿✿◈，他出席了被誉为中东 “达沃斯” 的 Leap 峰会✿◈✿✿◈。在这场聚焦科技与未来的核心场合✿◈✿✿◈，周受资明确释放信号✿◈✿✿◈：TikTok 正将沙特市场置于全球化战略的关键位置✿◈✿✿◈，并愿意为此投入更多资源✿◈✿✿◈，深化本地化布局✿◈✿✿◈。而阿联酋和沙特✿◈✿✿◈，目前是 TikTok 渗透率最高的国家✿◈✿✿◈。目前✿◈✿✿◈，TikTok 已宣布将在沙特设立区域总部✿◈✿✿◈。在 TikTok 深陷北美 “不卖就禁用” 的博弈漩涡时✿◈✿✿◈，中东以政策确定性与市场包容性✿◈✿✿◈，成为其平衡全球风险的关键支点优博第一平台✿◈✿✿◈。

　　东南亚的重要性也愈发凸显✿◈✿✿◈。2025 年上半年✿◈✿✿◈，伴随美国市场战略优先级的下调✿◈✿✿◈，东南亚的营销投入力度显著加大✿◈✿✿◈：营销预算占 GMV 的比重从 2024 年的 18% 跃升至 25%✿◈✿✿◈，平均补贴率也从 17% 提升至 22%✿◈✿✿◈，大促期间更是逼近 30%✿◈✿✿◈。与此同时✿◈✿✿◈，平台通过降低卖家入驻门槛进一步扩容供给✿◈✿✿◈，全方位强化在东南亚市场的竞争力✿◈✿✿◈。

　　“成功的全球化✿◈✿✿◈，就是在全世界每一个市场实现本土化”✿◈✿✿◈，这一观点✿◈✿✿◈，或许是每个出海人都耳熟能详的真知灼见✿◈✿✿◈。但知易行难✿◈✿✿◈。在一个社会结构✿◈✿✿◈、经济形态✿◈✿✿◈、商业规则✿◈✿✿◈、文化传统截然不同的市场上长出来的产品✿◈✿✿◈，嫁接到另外一片土壤✿◈✿✿◈，必然需要克服水土不服与步履维艰✿◈✿✿◈、经历一场刮骨疗毒的阵痛✿◈✿✿◈。

　　字节跳动是中国国际化最为成功的企业✿◈✿✿◈，TikTok 在美国的风波✿◈✿✿◈，并不是停留在商业或者司法层面就可以解决的问题✿◈✿✿◈，必须在政治层面予以解决机械手臂✿◈✿✿◈！✿◈✿✿◈，这或许是TikTok的特殊性✿◈✿✿◈；但可以预见的是✿◈✿✿◈，地缘政治和大国博弈✿◈✿✿◈，将愈发成为影响中企出海的关键要素✿◈✿✿◈，小到一个亚马逊上的穿戴甲卖家✿◈✿✿◈，大到一家坐拥全球几十亿用户的互联网巨鳄✿◈✿✿◈，都需要学习和面对这一课题✿◈✿✿◈。

　　伴随着全球化秩序与逻辑的重塑✿◈✿✿◈，出海企业必然会面临新一轮洗牌✿◈✿✿◈。依赖低成本✿◈✿✿◈、无合规能力的企业最终会被淘汰出局✿◈✿✿◈，只有具备战略韧性✿◈✿✿◈、生态思维与价值创造力的企业✿◈✿✿◈，才能够行稳致远✿◈✿✿◈。